В 2025 году российский рынок смартфонов столкнулся с серьёзными изменениями. Цены на устройства выросли на 10%, а продажи сократились на 15–20%. Такие данные приводят аналитики Mobile Research Group и крупные ритейлеры. Основными причинами стали глобальные экономические факторы, включая удорожание логистики и комплектующих, а также снижение доступности кредитов. В этой статье мы разберём, что привело к таким изменениям, какие модели пострадали больше всего и чего ждать от рынка в ближайшем будущем.
Причины роста цен на смартфоны
Удорожание комплектующих и логистики
Мировой рынок электроники столкнулся с ростом цен на комплектующие, что напрямую повлияло на стоимость смартфонов. Геополитическая ситуация и модернизация оборудования производителями привели к удорожанию микросхем. Кроме того, логистические расходы выросли в среднем на 6% за полгода.
Высокая ключевая ставка ЦБ
Увеличение ключевой ставки Центрального банка сделало кредиты менее доступными для потребителей. Это особенно заметно в сегменте дорогих устройств, где покупки часто совершаются в рассрочку или за счёт заёмных средств.
Рост спроса на компоненты
Производители активно обновляют свои производственные линии, что также способствует увеличению затрат. Как отмечают эксперты, «перевооружение» компаний требует значительных инвестиций, которые отражаются на конечной цене продукции.
Снижение продаж: основные факторы
Эффект высокой базы
В конце 2023 года — начале 2024-го потребители активно обновляли свои гаджеты. «Новый цикл смены устройств пока не наступил», — отмечают в «МегаФоне». Это привело к естественному снижению спроса в первом полугодии 2025 года.
Отсутствие инноваций
На рынке пока не появилось принципиально новых технологий, которые могли бы стимулировать потребителей к покупке новых устройств. «Нет дополнительных стимулов для обновления», — подчёркивают эксперты.
Снижение доступности кредитов
Высокие ставки по кредитам сделали покупку смартфонов менее привлекательной для многих потребителей. Особенно это заметно в сегменте премиальных устройств, где доля кредитных покупок традиционно высока.
Лидеры рынка и прогнозы
Топ брендов по продажам
- По количеству проданных устройств: Xiaomi, Realme, Tecno, Samsung, Infinix.
- По выручке: Apple, Samsung, Xiaomi, Realme, Tecno.
Прогнозы на ближайшее будущее
Аналитики прогнозируют оживление спроса в IV квартале 2025 года. Это связано с окончанием сроков банковских вкладов и реализацией отложенного спроса. Однако восстановление рынка будет зависеть от макроэкономической ситуации и доступности кредитов.
«Несмотря на укрепление рубля, смартфоны подорожали в среднем примерно на 10%, а их продажи продолжают снижаться», — Денис Кусков, генеральный директор Telecom Daily.
Итог:
- Цены выросли на 10%, продажи упали на 15–20%.
- Основные причины: удорожание комплектующих, логистики и высокая ключевая ставка ЦБ.
- Прогноз: оживление спроса к концу года при улучшении экономической ситуации.
*Данные актуальны на первое полугодие 2025 года.*
