Несмотря на технические ограничения и блокировки, YouTube сохраняет свои позиции в числе самых востребованных платформ среди российских пользователей. Согласно последним данным Mediascope, видеосервис занимает четвёртое место по популярности, уступая лишь TikTok, Telegram и «ВКонтакте». Особенно активно платформу используют молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет. В этой статье мы разберём, почему YouTube остаётся в тренде, как он влияет на рекламный рынок и какие привычки пользователей формируют его успех.
YouTube в цифрах: статистика и аудитория
Ключевые показатели популярности
- YouTube занимает четвёртое место по популярности среди социальных сетей в России.
- 19% времени, проведённого в соцсетях пользователями 18–24 лет, приходится на YouTube.
- Среди других возрастных групп доля просмотров составляет от 12% до 17%.
Аудитория и её активность
По данным Mediascope, в октябре 2025 года интернетом в России пользуются 105 миллионов человек, что составляет 86% населения старше 12 лет. Среднестатистический пользователь проводит онлайн 4 часа 21 минуту ежедневно, причём более половины этого времени приходится на социальные сети.
Почему YouTube остаётся востребованным?
Широкий контентный охват
YouTube предлагает разнообразный контент: от образовательных видео и музыкальных клипов до обзоров гаджетов и фильмов. Это делает платформу универсальной для всех возрастных групп.
Удобство и доступность
Несмотря на замедление работы сервиса, пользователи продолжают активно использовать YouTube благодаря его удобству и привычности. Платформа интегрирована в множество устройств, что упрощает доступ к контенту.
Рекламный потенциал
«YouTube может занять около половины всего рекламного рынка на российских медиаплатформах», — прогнозирует «Коммерсантъ». Ожидается, что к концу 2025 года объём рекламы на YouTube достигнет 24,7 млрд ₽, что составляет почти половину от общего объёма рынка.
Электронная коммерция и YouTube: взаимосвязь
Популярные категории товаров
- Одежда и обувь
- Товары для дома
- Продукты питания
- Гаджеты и электроника
- Товары для стройки и ремонта
Влияние платформы на покупки
«82% россиян используют ресурсы электронной коммерции», — отмечает Александр Воронцов из Mediascope. YouTube играет важную роль в формировании потребительских предпочтений, благодаря обзорам и рекламе товаров.
*Статистические данные актуальны на октябрь 2025 года.
*Источник изображения: unsplash.com
*Материал подготовлен на основе данных Mediascope и аналитических прогнозов «Коммерсантъ».
