Российские ритейлеры столкнулись с новой проблемой — агрессивной ценовой политикой маркетплейсов. Ассоциация РАТЭК обратилась в ФАС с жалобой на демпинг со стороны онлайн-платформ, что, по их мнению, создаёт несправедливые условия конкуренции. В статье разберём, почему это стало поводом для беспокойства, как это влияет на рынок и что может измениться в ближайшее время.
Почему ритейлеры бьют тревогу?
Падение продаж в физических магазинах
- Продажи электроники и бытовой техники в рознице упали на 16% в 2024 году.
- Доля маркетплейсов на рынке смартфонов достигла 36%, обогнав традиционные сети.
Ценовая разница
- Цены на маркетплейсах могут быть ниже на 20–70%, чем в физических магазинах.
- Маркетплейсы часто снижают цены ниже себестоимости товаров.
«Это негативное исключение на российском рынке, которое ведёт к драматическим последствиям для продавцов»
Позиция маркетплейсов
Wildberries & Russ: свобода ценообразования
- Продавцы самостоятельно определяют цены на свои товары.
- Акции проводятся с согласия партнёров, что стимулирует рост продаж.
Ozon: выгода для всех сторон
- Инвестиции в скидки окупаются ростом спроса.
- «За счёт соинвестирования выигрывают и продавцы, и покупатели».
Мнение экспертов
Антиконкурентные действия?
- «В мировой практике снижение цен за свой счёт считается антиконкурентным действием», — отмечает Елена Кузнецова, член Ассоциации антимонопольных экспертов.
Последствия для рынка
- Розничные сети вынуждены сокращать деятельность: закрывать магазины и сужать ассортимент.
- Переход на агентскую модель продаж становится вынужденной мерой.
Итог: Ситуация требует тщательного анализа со стороны регуляторов. Баланс между конкуренцией и справедливостью ценовой политики станет ключевым вопросом для российского рынка электроники и бытовой техники.
