Недавнее заявление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) о незаконности размещения рекламы в Telegram и на YouTube вызвало волну изменений в рекламной индустрии. Крупные рекламные группы начали приостанавливать кампании в мессенджере, ожидая официальных разъяснений. Эта ситуация ставит под вопрос будущее одного из самых популярных каналов для инфлюенс-маркетинга.
В этой статье мы разберём:
- Как компании реагируют на заявление ФАС
- Какие последствия это может иметь для рынка рекламы
- Какие альтернативы рассматривают рекламодатели
Реакция рекламных агентств
Приостановка кампаний
Рекламная группа Media Direction Group, входящая в топ-8 по объёму медиазакупок, уже приостановила размещение рекламы в Telegram. По словам управляющего директора Дениса Максимова, группа предпринимает меры для сохранения эффективности кампаний, перенося их в другие каналы.
Ожидание официальных разъяснений
Представители группы компаний «Родная речь» отметили, что часть рекламодателей уже приостановили кампании, но большинство ожидает официальных комментариев от регуляторов. Юристы компаний активно следят за развитием ситуации.
Масштаб проблемы
Доля Telegram и YouTube на рынке
По данным Василия Ящука из Kokoc Group, Telegram и YouTube аккумулируют около 70% рынка инфлюенс-маркетинга. Telegram занимает 40%, а YouTube — 30%. Остальные платформы, такие как VK, TikTok и Rutube, делят между собой оставшиеся 30%.
Финансовые последствия
Сегмент инфлюенс-маркетинга оценивался в 50–60 млрд рублей в 2025 году. Запрет рекламы в Telegram и YouTube может серьёзно ударить по этому рынку.
Правовые аспекты
Текущий статус платформ
Telegram и YouTube пока не включены в реестры ресурсов, на которых запрещено размещать рекламу. Однако заявление ФАС создаёт правовую неопределённость.
Возможные интерпретации
Юлия Синицына из юридической фирмы Chervets.Partners отмечает, что позиция ФАС может привести к расширительному толкованию закона о рекламе. Это может затронуть не только полностью заблокированные ресурсы, но и платформы с частично ограниченным доступом.
«Ситуация требует внимательного анализа и оперативных решений со стороны всех участников рынка», — подчеркивают эксперты.
Альтернативные решения
Перенос рекламы на другие платформы
Многие компании уже рассматривают переход на такие платформы, как VK, TikTok и Rutube. Однако их аудитория и возможности для инфлюенс-маркетинга пока уступают Telegram и YouTube.
Аудит текущих кампаний
Агентства, такие как NMi Digital, проводят полный аудит размещений и рекомендуют приостановить рекламные кампании в Telegram до выяснения обстоятельств.
В условиях неопределённости рекламодатели должны быть готовы к быстрой адаптации и поиску новых каналов для продвижения своих продуктов.
