За последний год российский сегмент YouTube столкнулся с серьезными изменениями. Согласно данным исследования компании Brand Analytics, количество активных авторов на платформе сократилось на 34% с марта 2024 по март 2025 года. При этом конкуренты, такие как «Дзен» и Rutube, демонстрируют стремительный рост. В этой статье мы разберем причины этого тренда, рассмотрим статистику и выясним, куда уходят блогеры.
Снижение активности на YouTube: основные причины
Уход трети авторов
За 12 месяцев число активных блогеров на YouTube в России сократилось на треть. Это значительное падение, которое свидетельствует о смене предпочтений как создателей контента, так и их аудитории.
Конкуренция со стороны локальных платформ
Российские видеохостинги и блог-платформы активно развиваются, предлагая альтернативы YouTube. Например, «Дзен» и Rutube привлекают авторов более гибкими условиями и растущей аудиторией.
Рост популярности «Дзен» и Rutube
«Дзен»: лидер по темпам роста
- Объем контента увеличился на 567% — с 4,2 до 28 млн публикаций.
- Число авторов выросло на 401% — с 0,3 млн до 1,35 млн.
«Дзен» практически догнал YouTube по популярности среди создателей контента в России.
Rutube: уверенный рост
- Количество авторов увеличилось на 449% — до 526 тыс.
- Объем контента вырос на 106% — до 4,2 млн видео.
Rutube становится серьезным игроком на рынке видеохостинга.
Изменения в других социальных сетях
«Одноклассники»: рост активности
Количество сообщений в соцсети увеличилось на 148 млн единиц. В марте 2025 года пользователи опубликовали 214 млн сообщений.
Общая статистика по соцмедиа
Исследование Brand Analytics охватило более 3,24 млрд сообщений, что позволяет сделать выводы о глобальных трендах в российском сегменте интернета.
*Данные основаны на исследовании Brand Analytics за март 2025 года.
Вывод: Российский рынок видеоконтента переживает трансформацию. Локальные платформы активно развиваются, предлагая альтернативы международным гигантам. Блогеры и аудитория все чаще выбирают отечественные сервисы, что может изменить медиаландшафт страны в ближайшие годы.
