Компания Google в рамках судебного разбирательства в США сделала неожиданное заявление о «стремительном упадке» открытого интернета. Это признание резко контрастирует с её предыдущими публичными заявлениями о «процветании» веба. В статье мы разберём, что стоит за этим заявлением, как оно связано с рекламным бизнесом Google и какие последствия это может иметь для пользователей и издателей.
Почему Google изменила свою позицию?
Судебное разбирательство
- Google подала официальный документ в рамках дела о доминировании на рынке рекламных технологий.
- Компания утверждает, что раздел её рекламного бизнеса ускорит упадок открытого интернета.
Публичные заявления vs реальность
- Ранее Google заявляла о «процветании» интернета.
- Генеральный директор Сундар Пичаи утверждал, что ИИ-инструменты увеличивают трафик на сайты издателей.
Что вызывает упадок открытого интернета?
Технологические изменения
- Искусственный интеллект трансформирует рекламные технологии.
- Пользователи всё реже переходят по ссылкам, предпочитая ИИ-ответы.
Сдвиг в рекламных форматах
- Инвестиции перемещаются в Connected TV и Retail Media.
- Бюджеты на традиционную веб-рекламу сокращаются.
Последствия для издателей и пользователей
Для издателей
- Снижение трафика на сайты после обновления поискового алгоритма Google.
- Уменьшение доходов от рекламы из-за изменения предпочтений рекламодателей.
Для пользователей
- Уменьшение разнообразия контента в открытом интернете.
- Рост популярности закрытых экосистем и платформ.
«Инвестиции постепенно перетекают из открытого веба в форматы Connected TV и Retail Media», — заявила пресс-секретарь Google Джеки Бертэ. Это подтверждает, что изменения уже происходят, и их последствия могут быть значительными для всей цифровой индустрии.
Таким образом, признание Google указывает на серьёзные изменения в структуре интернета. Эти изменения затрагивают не только рекламный бизнес, но и всех участников цифровой экосистемы — от издателей до обычных пользователей.
