В России готовятся к масштабным изменениям в сфере интернет-рекламы. С 1 сентября 2025 года вступает в силу закон, запрещающий размещение рекламы на заблокированных ресурсах и платформах, признанных экстремистскими. Роскомнадзор уже разъяснил, что под действие закона попадает даже старая реклама, которая не будет удалена до указанной даты. В этой статье мы разберём, что это значит для рекламодателей, какие последствия ожидают рынок и куда перетекают рекламные бюджеты.
Что изменится с 1 сентября 2025 года?
Запрет на рекламу на заблокированных ресурсах
Согласно новому закону, реклама будет полностью запрещена на платформах, признанных экстремистскими или заблокированными в России. Это касается как новых объявлений, так и уже размещённых материалов.
Ответственность за нарушение
- Физические лица: штраф до 2500 рублей.
- Должностные лица: штраф до 20 тысяч рублей.
- Юридические лица: штраф до 500 тысяч рублей.
«Рекламодатели и распространители должны быть готовы к строгому соблюдению новых правил», — подчеркнул Владимир Логунов, заместитель руководителя Роскомнадзора.
Куда уходят рекламные бюджеты?
«ВКонтакте» и Telegram как основные платформы
С уходом международных игроков с российского рынка основными каналами для рекламы стали «ВКонтакте» и Telegram. По словам Логунова, это самый быстрорастущий сегмент рынка.
Статистика рынка интернет-рекламы
- Объём рынка в 2024 году: 859 млрд рублей.
- Количество рекламодателей: 1,3 млн.
- Размещено объявлений: около 3,5 млрд.
Последствия для блогеров и рекламодателей
Финансовые потери блогеров
Ассоциация блогеров и рекламных агентств прогнозирует, что из-за нового закона финансовые потери блогеров могут достичь 1,8 млрд рублей. Однако точные последствия станут ясны только к 2026 году.
Переход на российские платформы
«Мы наблюдаем постепенное перетекание рекламодателей на отечественные платформы», — отметил Логунов. Это свидетельствует о том, что компании адаптируются к новым условиям и стремятся минимизировать риски.
Итог:
- Cроки: Все изменения вступят в силу с 1 сентября 2025 года.
- Tребования: Удаление всей рекламы с запрещённых платформ.
- Tренды:«ВКонтакте» и Telegram становятся основными каналами для рекламы.
Остаётся только ждать, как новые правила повлияют на рынок интернет-рекламы в долгосрочной перспективе. Однако уже сейчас ясно, что российские платформы получают значительное преимущество.
</body
