В 2024 году на российских маркетплейсах наблюдается снижение продаж контрафактной электроники, однако проблема подделок популярных брендов всё ещё остаётся актуальной. Согласно данным аналитиков, доля фальсифицированной техники варьируется от 21% до 54% в зависимости от категории товаров. В этой статье мы разберём причины сокращения контрафакта, текущую ситуацию на рынке и меры, которые принимают платформы для борьбы с подделками. Вы узнаете, как изменился рынок электроники и что ждать в ближайшем будущем.
Текущая ситуация с контрафактом на маркетплейсах
Статистика продаж поддельной электроники
- Доля фальсифицированных смартфонов снизилась с 31% до 23%.
- Ноутбуки и планшеты: сокращение с 30% до 21%.
- Мелкая кухонная техника: уменьшение с 34% до 26%.
- Наушники: снижение с 69% до 54%, но остаются лидером по подделкам.
Основные бренды-мишени
А-бренды, такие как Apple, Marshall и JBL, остаются главными объектами подделок. Однако их доля в общих продажах сокращается из-за роста популярности товаров средней и низкой ценовой категории.
Причины снижения доли контрафакта
Смещение спроса на товары В/С-брендов
Эксперты отмечают, что потребители всё чаще выбирают более доступные альтернативы премиальным брендам. Это приводит к естественному снижению доли подделок А-брендов.
Меры маркетплейсов по борьбе с контрафактом
- Wildberries: использование системы «Честный знак», верификация правообладателей и обязательное указание IMEI для смартфонов.
- Яндекс Маркет: автоматические системы проверки продавцов и снижение жалоб на подделки на 20%.
- Авито: блокировка контента при подтверждении нарушений авторских прав.
Прогнозы на будущее
Дальнейшее сокращение контрафакта
«В этом году количество подделок будет продолжать уменьшаться благодаря замещению А-брендов товарами средней и низкой ценовой категории», — отмечают эксперты «Марвел-Дистрибуции».
Усиление контроля со стороны платформ
Маркетплейсы активно внедряют новые инструменты для проверки подлинности товаров, что способствует повышению доверия покупателей и снижению доли фальсификата.
Итог: Несмотря на положительные изменения, проблема контрафактной электроники всё ещё требует внимания. Усиление контроля со стороны платформ и изменение потребительских предпочтений помогут сделать рынок более прозрачным и безопасным.
